Notre comparatif des 8 meilleures plateformes influenceurs françaises

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Catégorie Général
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par Illan Khouader le 10 mars 2020 à Paris, France

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Aujourd'hui, il est désormais quasi impossible de parler de marketing d'influence sans évoquer les fameuses plateformes influenceur !

Une plateforme influenceur est un intermédiaire entre les marques (ou agence d'influence) et, comme son nom l'indique, les influenceurs.

Qu'est ce qu'un influenceur ?

Un influenceur est un leader d'opinion qui dispose très souvent d'une large audience sur les réseaux sociaux.
80% des consommateurs ont déjà fait un achat suite à une recommandation d'un influenceur (Rakuten Marketing). Il en existe des centaines de milliers avec des thématiques diverses et variées.

Les influenceurs sont classés de la manière suivante :

  • Le Nano influenceur : - de 5000 abonnés
  • Le Micro influenceur : de 5000 à 100 000 abonnés
  • Le Macro influenceur : de 100 000 à plusieurs millions d'abonnés

Ces dernières années, de nombreux acteurs sont apparus. Il peut parfois être compliqué de s'y retrouver dans cette "jungle digitale". C'est là que les plateformes d'influence telles qu'Influentia interviennent.

En tant que marque, passer par ces plateformes influenceurs offre énormément d'avantages. Sans compter le gain de temps considérable que cet outil apporte, les plateformes assurent également des ROIs bien concrets.

89% des professionnels du marketing estiment que le Retour sur Investissement du marketing d'influence est supérieur ou égal à celui des autres leviers. (MediaKix)

Il faut désormais trouver LA plateforme idéale ! Influentia, Hivency, Meltwater, Brand and Celebrities, Kolsquare, ... toutes ces entreprises proposent des services pour répondre aux besoins que peuvent susciter les marques. Mais que valent-elles vraiment ?

Notre comparatif des plateformes influenceurs

Voici un comparatif de ces plateformes influenceurs. Nous y opposerons, pour chacun, leurs avantages ainsi que leurs inconvénients.

Logo Influentia

La plateforme N°1 : INFLUENTIA

Non sans rappeler qu'Influentia dispose déjà d'une agence d'influence très performante, la startup ajoute une autre corde à son arc : sa propre plateforme influenceur avec des clients tels que Publicis, Wellcom, Saatchi & Saatchi et bien d'autres encore...

Créée en 2018, cette plateforme référence déjà 100k influenceurs français.

Les points forts d'Influentia :

  • Détection de "fakes followers". Autrement dit les bêtes noires des campagnes sur les réseaux sociaux ! Influentia analyse chaque profil sur la base d'un algorithme bien pensé. Par exemple, si un profil Instagram n'a pas de photo, n'a jamais publié de post et suit un nombre important de personne : alerte au fake !

    De même, l'analyse des courbes d'évolution des abonnements et des abonnés permet de détecter les influenceurs ayant eu recours à l'achat d'abonnés ou à un logiciel d'automatisation pour gagner des followers rapidement.
  • Simplicité d'utilisation. La plateforme offre une navigation assez plaisante et très simple. A chaque souscription, leurs experts vous accompagnent pour une démonstration de l'outil. La simplicité d'utilisation de la solution en fait un atout majeur face à ses principaux concurrents.
  • Fiches influenceurs détaillées. Earned Media Value, taux d'engagement, note d'authenticité, fréquence de publication, nombre de vues stories ... toutes les informations utiles sur les profils influenceurs sont à votre disposition.
  • Bilan de campagne détaillé. Le bilan analytique reprend les principaux résultats de la campagne : tableaux comparatifs des influenceurs, reach total, earned media value, nombre d'impressions, contenus postés, etc. Vous pouvez également exporter vos données sur votre ordinateur.
  • Messagerie intégrée. La messagerie intégrée permet d'échanger directement avec les influenceurs, sans intermédiaires. Il est également possible d'envoyer des messages groupés à tous vos influenceurs d'un simple clic !

Les points faibles d'Influentia :

  • La plateforme n'est, pour l'instant, pas déclinée en version mobile.

Influentia est au tout début de son ascension et vous réserve de nombreuses nouveautés dans les mois à venir. Voici une vidéo de démonstration d'Influentia.

Logo Influence4You

La plateforme N°2 : Influence4You

Influence4you est une plateforme d'influence française créée en 2012. Elle propose des campagnes d'influence sur plusieurs réseaux sociaux et dispose d'une database assez importante.
Une application mobile est disponible pour les influenceurs afin qu'ils puissent gérer plus facilement leur campagne.

Les points forts d'Influence4You :

  • La plateforme dispose d'une vaste base de données.
  • Il est possible de faire des campagnes sur plusieurs réseaux sociaux tels que Youtube, Instagram et Snapchat.
  • Une version mobile est disponible pour les influenceurs.

Les points faibles d'Influence4You :

  • Abonnements uniquement avec engagement.
  • Une plateforme complexe qui demande du temps à prendre en main.

Logo Kolsquare

La plateforme N°3 : Kolsquare

Lancée par Brand and Celebrities, Kolsquare est une plateforme marketing disposant d'un atout assez intéressant : une plateforme très ergonomique avec un design bien pensé.
La navigation sur la plateforme est assez plaisante et le client a la possibilité de créer ses propres listes de campagne.

Les points forts de Kolsquare :

  • Un design soigné et agréable.
  • Une gestion des campagnes simple d'utilisation.
  • Des bilans de campagne faciles à télécharger ou à partager directement en ligne.

Les points faibles de Kolsquare :

  • Pas de paiement mensualisé mais une formule à l'année. Surveillez donc votre trésorerie avant de souscrire afin d'éviter les gros décaissements.
  • Les profils référencés ne sont pas tous influenceurs. On trouve notamment beaucoup de fanpages ou même des pages de marques qui se mélangent aux blogueurs / influenceurs.

Logo Hivency

La plateforme N°4 : Hivency

Hivency est une plateforme spécialisée dans les thématiques mode, lifestyle et beauté. Elle compte environ 20 000 influenceurs, répartis sur une dizaine de pays.
Bien que proposant des campagnes sur plusieurs réseaux, Hivency est principalement axée sur Instagram.
La plateforme dispose d'un algorithme de "matchmaking" afin de trouver des profils répondant aux critères des marques.

Les points forts de Hivency :

  • Son algorithme permettant de trouver un profil "sur mesure".
  • La possibilité de faire des campagnes sur plusieurs réseaux sociaux.
  • Une offre concernant les nano-influenceurs.
  • Bilan de campagne complet avec le calcul du Media Value des influenceurs.

Les points faibles de Hivency :

  • Absence de rémunération pour les influenceurs.
  • Des campagnes complètement automatisées mais aussi très formatées et standardisées, en deçà de ce que propose les concurrents.
  • Coût des abonnements assez élevé dès lors que la campagne s'effectue sur plus d'un réseau social.
  • Une plateforme pertinente sur les thématiques Mode et Beauté uniquement.

Logo Influens Me

La plateforme N°5 : Influens Me

Influence Me a été créée en 2017, c'est une plateforme de mise en relation directe entre les influenceurs et les annonceurs.
Elle propose un catalogue d'influenceurs présents sur différents réseaux sociaux. Leur objectif est donc de faire gagner du temps aux entreprises dans leurs stratégies digitales et de permettre aux influenceurs de postuler pour des partenariats.

Les points forts d'Influens Me :

  • Des influenceurs dans de nombreuses thématiques.
  • Deux plateformes différentes, une pour les influenceurs et une pour les annonceurs.
  • Une messagerie est intégrée à la plateforme.
  • Des influenceurs sur différents réseaux sociaux.

Les points faibles d'Influens Me :

  • Une plateforme qui manque parfois d'intuitivité pour les annonceurs.
  • La qualité de certains profils influenceurs.
  • Un service client peu réactif.
  • Une base de données assez faible.

Logo Reech

La plateforme N°6 : Reech

Créée en 2011, Reech est une plateforme de recherche et d'analyse de profils influenceurs pour les marques, c'est donc un outil destiné à aider les agences de communication dans leurs stratégies digitales. Cela étant, il faut forcément passer par l'intermédiaire d'un chargé de campagne Reech pour établir un lien avec les influenceurs.

La plateforme propose environ 15 000 influenceurs avec un système de rémunération en fonction du budget de l'agence ou de la marque. Doté d'un outil d'analyse statistiques assez avancé dont la praticité réside dans le fait de déléguer la partie marketing influenceur à une agence dans le but de gagner du temps.

Les points forts de Reech :

  • Un système de rémunération "sur mesure", en fonction du budget alloué à la campagne.
  • La possibilité de faire des campagnes sur plusieurs réseaux sociaux.
  • Des outils d'analyses et de statistiques assez avancés.

Les points faibles de Reech :

  • Aucun lien entre l'influenceur et la marque. Tout se passe par l'intermédiaire du chargé de campagne.
  • Les tarifs proposés par l'agence sont rédhibitoires pour les marques à budget modeste.

Logo Brand and Celebrities

La plateforme N°7 : Brand and Celebrities

Brand and Celebrities est spécialisée dans les partenariats avec des macro-influenceurs et des célébrités, si vous voulez connaître la différence entre les différentes catégories d'influenceur, nous vous renvoyons vers l'article que nous avons écrit à ce sujet : https://influentia.fr/blog/general/micro-influenceurs-levier-marketing-indispensable.

C'est donc du haut de gamme que propose cette plateforme, à des tarifs qui sont donc bien plus élevés que la moyenne, voire même très élevés en fonction du profil influenceur sélectionné. Cette plateforme exclut donc les petites agences et les petites marques en raison du budget conséquent qu'il faudrait allouer pour un partenariat.

Les points forts de Brand and Celebrities :

  • Des macro-influenceurs "hauts de gamme".
  • Plusieurs types de campagne sont proposés : opérations B2B, Events, etc.
  • Un chargé de campagne dédié à la réussite de l'opération.

Les points faibles de Brand and Celebrities :

  • Aucun micro-influenceur. A noter que Macro-influenceur ne veut pas forcément dire bon taux d'engagement et fort ROI.
  • S'apparente plus à une agence de communication qu'à une plateforme influenceur.

Logo Upfluence

La plateforme N°8 : Upfluence

Upfluence est une start-up lyonnaise spécialisée dans le marketing d'influence depuis 2013. Cette plateforme vous propose de gérer vos campagnes d'influence dans un seul espace avec Upfluence Manager qui vous donnera accès au recrutement des influenceurs. Vous pourrez ensuite mesurer les résultats de votre campagne à l'aide d'Upfluence analytics.

Les points forts d'Upfluence :

  • La possibilité de faire des campagnes sur plusieurs réseaux sociaux.
  • Identification & sélection des influenceurs.
  • Messagerie interne.
  • Gestion de campagnes.
  • Gestion de paiement des influenceurs.

Les points faibles d'Upfluence :

  • La fonction de messagerie peu intuitive avec parfois quelques soucis techniques.
  • L'application mobile pas encore très aboutie. Nous avons révélé un problème de compatibilité avec Adblock par exemple.

Conclusion

Il existe bien sûr de nombreuses autres plateformes en plus de celles dont nous avons fait la présentation. Il est important de souligner que les tarifs de ces plateformes sont en général assez élevés.

Cependant, il existe des différences de tarifs significatives entre les plateformes. Par exemple, la plateforme Influentia est deux fois moins cher que Kolsquare alors qu'elle propose les mêmes fonctionnalités !

Grâce à ce benchmark détaillé, vous avez désormais toutes les cartes en mains pour choisir l'outil qui vous correspond le plus et qui vous permettra d'intégrer le marketing d'influence au sein de vos stratégies de communication digitale.

Photo auteur article Illan Khouader

Illan Khouader

Chef de projet, Expert influenceurs